April 12, 2025
‘રસ્ના’…આ જાહેરાત પંક્તિ 90ના દાયકામાં ભારતમાં ખૂબ જ લોકપ્રિય બની હતી. તે સમયે, બાળકો અને પુખ્ત વયના લોકોમાં આ સોફ્ટ ડ્રિંકનો ભારે ક્રેઝ હતો. ઉનાળો આવે તે પહેલાં, ઘરમાં કુલર અને પંખા આવે કે ન આવે, પણ પપ્પા રસના ચોક્કસ લાવતા. પેકેટમાં એક નાનું પાઉચ અને બોટલમાં નારંગી પ્રવાહી જોઈને બાળકોના ચહેરા ચમકી ઉઠતા. બંનેને ઝડપથી પાણીમાં ભેળવીને અને તેમાં ખાંડ ઉમેરીને, એક લિટર રસના દ્રાવણ તૈયાર કરવામાં આવ્યું, જે ફ્રીજમાં રાખવામાં આવ્યું અને ઘરના લોકો દરરોજ સવારે અને સાંજે તે પીતા. આ તો રસના સાથે જોડાયેલી યાદો છે પણ શું તમે આ સોફ્ટ ડ્રિંક બનાવવાની વાર્તાથી વાકેફ છો? આ પીણું કોણે બનાવ્યું અને ભારતમાં તે કેવી રીતે લોકપ્રિય બન્યું? ચાલો તમને રસનાની વાર્તા કહીએ…
‘રસના’ ને કોણે બ્રાન્ડ બનાવ્યું?
દેશના લોકપ્રિય સોફ્ટ ડ્રિંક રસનાને બ્રાન્ડ બનાવનાર વ્યક્તિનું નામ છે…’અરિજન પિરોજશા ખંભાતા’ જેમણે રસનાને દેશ તેમજ વિશ્વમાં ઓળખ અપાવી. આરીઝ ખંભટ્ટાને તેમના પિતા ફિરોઝા ખંભટ્ટા પાસેથી વારસામાં આ વ્યવસાય મળ્યો હતો, જેને તેમણે આગળ ધપાવ્યો. આરીઝ ખંભટ્ટાએ રસનાનો વિસ્તાર વિશ્વના 60 થી વધુ દેશોમાં કર્યો. ૧૯૭૦ના દાયકામાં, આરિઝે રસના સોફ્ટ ડ્રિંક પેક રજૂ કર્યા, જે મોંઘા સોફ્ટ ડ્રિંક્સ કરતાં ઘણા સસ્તા હતા. રસના વિશે સૌથી ખાસ વાત તેની કિંમત હતી; માત્ર 5 રૂપિયાના પેકમાંથી 32 ગ્લાસ રસના બનાવી શકાય છે. આરીઝ ખંભાતાના આ વિચારને કારણે રસના દરેક ઘરમાં પ્રિય બની ગઈ, ખાસ કરીને મધ્યમ વર્ગના પરિવારોમાં રસના માટે જબરદસ્ત ક્રેઝ હતો.
ખાસ વાત એ છે કે શરૂઆતમાં આ પ્રખ્યાત સોફ્ટ ડ્રિંકનું નામ જાફે હતું, જે પાછળથી બદલીને રસના રાખવામાં આવ્યું. ૧૯૮૦ અને ૧૯૯૦ ના દાયકામાં, રસનાએ માર્કેટિંગ અને જાહેરાત દ્વારા ઘણી ઓળખ મેળવી. ખાસ કરીને, “હું તને પ્રેમ કરું છું, રસના” આ જાહેરાતની પંક્તિ દરેક બાળકના હોઠ પર બની ગઈ.
Trending News
રસના બ્રાન્ડનો ઝડપી વિસ્તરણ
એરીઝ પિરોજશા ખંભાતાના નેતૃત્વ હેઠળ, રસના ઘણા વધુ ઉત્પાદનો સાથે એક FMCG કંપનીમાં વિકસિત થઈ. 9 ઉત્પાદન પ્લાન્ટ અને 26 ડેપો સાથે વિશાળ વિતરણ નેટવર્ક સાથે, રસના ભારતમાં પીણા ક્ષેત્રમાં એક મુખ્ય ખેલાડી બની ગઈ છે. રસનાએ ભારતની સાથે બાંગ્લાદેશ, દુબઈ, સાઉદી અરેબિયા અને ઇજિપ્તમાં ઉત્પાદન પ્લાન્ટ ખોલ્યા. પીણાંથી આગળ વધીને, કંપનીએ ચા, અથાણાં, ચટણી અને ફળોના જામ જેવા ઉત્પાદનો પણ રજૂ કર્યા.
કંપની માટે પણ મુશ્કેલ સમય આવ્યો
૨૦૦૦ માં, આરીઝ ખંભટ્ટાએ રસના પછી ઓરેન્જોલ્ટ નામનું પીણું લોન્ચ કર્યું, જે સફળ રહ્યું નહીં. ત્યારબાદ રસનાએ 2002 માં જ્યુસ-આધારિત ઉત્પાદનોની સફળ શ્રેણી શરૂ કરીને પુનરાગમન કર્યું. 2010 માં, કંપનીએ હેલ્થ ડ્રિંક્સ ક્ષેત્રમાં પણ પ્રવેશ કર્યો.
રસનાના સ્થાપક ચેરમેન અરીજ ખંભાતાનું વર્ષ 2022 માં અવસાન થયું. વર્ષ 2023 માં, ભારત સરકારે તેમને પદ્મશ્રી (મરણોત્તર) થી સન્માનિત કર્યા. હવે તેમનો સોફ્ટ ડ્રિંકનો વ્યવસાય તેમના પુત્રો દ્વારા સંચાલિત થાય છે.