December 01, 2025
જ્યારે દેશની 90% કેન્ડી લોન્ચ થયાના એક વર્ષમાં જ નિષ્ફળ થઈ રહી હતી, ત્યારે આ મીઠાની કેન્ડીએ લોન્ચ થતાંની સાથે જ 100 કરોડ રૂપિયાનું વેચાણ કર્યું. આગામી એક વર્ષમાં, કંપનીનું વેચાણ વધીને રૂ. 300 કરોડ થયું. આ 1 રૂપિયાની કેન્ડીએ બજારમાં પ્રભુત્વ મેળવ્યું, જેમાં અલ્પેનલીબ અને મેન્ટોસ કેન્ડીનું પ્રભુત્વ હતું.
પલ્સ કેન્ડી માલિક: તમે લીંબુના ટીપાં વિશે જાણતા જ હશો. તેનો સ્વાદ ધીમે ધીમે મોંમાં ઓગળી જાય છે અને તમારા હૃદય અને મનને કલાકો સુધી તાજગી આપે છે. વર્ષ 2015 માં, આવું જ એક લીંબુનું ટીપું બજારમાં આવ્યું. તે કોઈ પણ પ્રકારની હોબાળા વિના કેન્ડી માર્કેટમાં પ્રવેશ્યું. ન તો મોટા હોર્ડિંગ્સ લગાવવામાં આવ્યા કે ન તો જાહેરાતો પર કરોડો રૂપિયા ખર્ચવામાં આવ્યા. કેન્ડી શાંતિથી આવી, પણ તેના સ્વાદથી હંગામો મચી ગયો. જ્યાં સામાન્ય રીતે ચોકલેટ, કેન્ડી અને ટોફી મીઠા હોય છે, ત્યાં આ ખારી ટોફીએ લોકોને દિવાના બનાવી દીધા. વિદેશી બ્રાન્ડ્સ, ડાર્ક ચોકલેટ, કોફી ફ્લેવર્ડ મોંઘી ચોકલેટના બજારમાં, 50 પૈસાની આ કેન્ડી અને પછી રૂ. ૧ એ પોતાના મૂળ એટલા મજબૂત બનાવ્યા છે કે તેણે રૂ. થોડા વર્ષોમાં 750 કરોડ. આ કાચી કેરીના સ્વાદ અને કેન્ડીએ તેના જાદુઈ સ્વાદથી લોકોને મંત્રમુગ્ધ કરી દીધા છે. તેનો સ્વાદ એવો હતો કે લોકોએ એક કે બે કેન્ડી ખરીદવાને બદલે તેના બોક્સ ખરીદવાનું શરૂ કર્યું.
પલ્સ કેન્ડી કોણે બનાવી?
પલ્સ કેન્ડીએ લોન્ચ થયાના માત્ર 8 મહિનામાં જ ₹100 કરોડનું ટર્નઓવર કર્યું. કોઈપણ જાહેરાત વિના, આ કેન્ડીએ ચોકલેટ બજાર પર કબજો જમાવી લીધો. ઇકોનોમિક ટાઇમ્સના એક અહેવાલ મુજબ, આ 1 રૂપિયાની પલ્સ કેન્ડીએ કોકા કોલાના કોક ઝીરો ડ્રિંકના રેકોર્ડની બરાબરી કરી છે. ૨૦૧૫ માં, બજારમાં એક નવી ટોફી આવી, કોઈને તેના વિશે ખબર નહોતી કે કોઈએ તેની જાહેરાત જોઈ નહોતી, પરંતુ મૌખિક પ્રચાર અને તેના અનોખા સ્વાદને કારણે, તેણે આ બજારમાં જૂના ખેલાડીઓને હરાવી દીધા. પલ્સ કેન્ડી બનાવતી કંપની ડીએસ ગ્રુપ છે.
Trending News
પલ્સ કેન્ડીની કિંમત કેટલી છે અને કંપનીની કિંમત શું છે?
નોઈડા સ્થિત આ કંપનીએ માત્ર 1 રૂપિયામાં પલ્સ કેન્ડી લોન્ચ કરી. મૌખિક વાતો અને તેના સ્વાદને કારણે, તે નવ વર્ષમાં એક મોટી બ્રાન્ડ બની ગઈ. ધર્મપાલ સત્યપાલ ગ્રુપ (DS ગ્રુપ) ના વાઇસ-ચેરમેન રાજીવ કુમારના જણાવ્યા અનુસાર, પલ્સ કેન્ડી બ્રાન્ડ બે વર્ષમાં 1000 કરોડ રૂપિયાના વેચાણનો આંકડો પાર કરશે. નાણાકીય વર્ષ 2025 માં, આ કેન્ડીએ 750 કરોડ રૂપિયાની કમાણી કરી. આ કેન્ડી બનાવતી કંપની ડીએસ ગ્રુપના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ રાજીવ કુમારે તેમની ટીમને ફક્ત એક જ વાત કહી – એવી ટોફી બનાવો કે તેને ખાધા પછી, તેને ખાનાર વ્યક્તિની આંખો આપમેળે બંધ થઈ જાય. જો નહીં તો કોઈ મજા નથી.
ભારતમાં સૌથી વધુ વેચાતી કેન્ડી કઈ છે?
૨૦૧૫માં લોન્ચ થયેલી પલ્સ કેન્ડીએ અલ્પેનલીબે અને પાર્લેના મેંગો બાઈટને જોરદાર ટક્કર આપી હતી. છેલ્લા 10 વર્ષથી કેન્ડી માર્કેટ પર રાજ કરતી અલ્પેનલીબેને પલ્સ તરફથી કઠિન પડકારોનો સામનો કરવો પડ્યો. ભારતના આ 6600 કરોડ રૂપિયાના ટોફી માર્કેટમાં પલ્સના પ્રવેશથી હલચલ મચી ગઈ. જોકે, આ બજારમાં હાલમાં ઇટાલીની પરફેટી કંપનીનું વર્ચસ્વ છે, જે અલ્પેનલીબ, ક્લોર-મિન્ટ, મેન્ટોસ કેન્ડી અને હેપ્ટુડેન્ડ ચ્યુઇંગ ગમનું ઉત્પાદન કરે છે. તે ૨૦૦૦ કરોડ રૂપિયાના વાર્ષિક વેચાણ સાથે કેન્ડી વેચવામાં નંબર ૧ છે.
પલ્સ કેન્ડીનો માલિક કોણ છે?
જ્યારે 90% ભારતીય કેન્ડી બ્રાન્ડ લોન્ચ થયાના પહેલા વર્ષમાં નિષ્ફળ જાય છે, ત્યારે પલ્સે 8 મહિનામાં રૂ. 100 કરોડ અને બીજા વર્ષે રૂ. 300 કરોડનું વેચાણ હાંસલ કર્યું. પલ્સ કેન્ડીના માલિક ડીએસ ગ્રુપે બે વર્ષના બજાર સર્વે પછી આ કેન્ડી લોન્ચ કરી. કંપની 2013 થી આના પર કામ કરી રહી હતી. બજાર સર્વે પછી, તેને 2015 માં બજારમાં લોન્ચ કરવામાં આવ્યું હતું. તમને જણાવી દઈએ કે ડીએસ ગ્રુપ ભારતની એક મોટી પાન મસાલા કંપની છે. કંપનીએ ઉત્તરથી દક્ષિણ ભારતના લોકોને લક્ષ્ય બનાવવા માટે વિવિધ સ્વાદવાળી ખારી કેન્ડી લોન્ચ કરી.
પ્લસ કેન્ડી દેશમાં આટલી મોટી બ્રાન્ડ કેવી રીતે બની?
પલ્સે તેની ઓછી કિંમતો, સારા રિટેલ માર્જિન અને તેના વિશાળ વિતરણને કારણે સફળતા મેળવી. એક વર્ષની અંદર, પલ્સે ૮.૫ લાખ રિટેલ આઉટલેટ્સ પર વેચાણ શરૂ કર્યું. તેમની પાસે 255 વિતરકોનું વિશાળ નેટવર્ક છે. ડીએસ ગ્રુપ પાસે વિશાળ વિતરણ નેટવર્ક હતું. સ્થાનિક પાનવાળાથી લઈને મેગા રિટેલ દુકાનો અને મોલ્સમાં પલ્સ કેન્ડી વેચાવા લાગી. એક વર્ષમાં કંપનીએ મોટી સફળતા મેળવી. ૭૫૦ કરોડ રૂપિયાના રેકોર્ડ બ્રાન્ડ વેચાણ સાથે, આ કેન્ડી યુએઈ, યુકે અને સિંગાપોર બજારોમાં પહોંચી.
દેશની સૌથી ઝડપથી વિકસતી કેન્ડી
ડીએસ ગ્રુપની માર્કેટિંગ વ્યૂહરચનાને કારણે, પલ્સ કેન્ડી ભારતમાં સૌથી ઝડપથી વેચાતી કેન્ડી બની. કંપનીએ આ માટે ખૂબ મહેનત કરી. કેન્ડી બનાવતા પહેલા એક લાંબો સર્વે કરવામાં આવ્યો હતો. કંપનીએ અવલોકન કર્યું કે ટોફી બજારમાં કાચી કેરી અને કેરીના સ્વાદવાળી ટોફીનો કુલ હિસ્સો 50 ટકા છે. લોકો કાચી કેરી સાથે મીઠું ખાય છે. તેમણે આને પોતાનો આધાર બનાવ્યો અને સૌપ્રથમ બજારમાં કાચી કેરીના સ્વાદવાળી કઠોળ લોન્ચ કરી. કંપનીએ ભારતના 4,000 કરોડ રૂપિયાના હાર્ડ બોઇલ કેન્ડી બજારને લક્ષ્ય બનાવ્યું. બાફેલી કેન્ડી એટલે એવી કેન્ડી જે મોઢામાં રાખવાથી ધીમે ધીમે પીગળી જાય છે. સફળતા મળ્યા પછી, કંપનીએ પલ્સ કેન્ડીના નવા ઉત્પાદનો લોન્ચ કર્યા.તે તે કરવા માટે તૈયાર થઈ રહી છે.