March 08, 2025
મુકેશ અંબાણીએ ઓછી કિંમતે પીણા બજારમાં કેમ્પા લોન્ચ કરીને સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં હલચલ મચાવી દીધી છે. લોકોને ઓછી કિંમતે ઠંડા પીણાં પૂરા પાડીને, મુકેશ અંબાણીએ પેપ્સી અને કોકા કોલા જેવી મોટી કંપનીઓને પરસેવો પાડી દીધો છે.
પેપ્સી કોલા પછી, મુકેશ અંબાણીના ઓછા ભાવના દાવને કારણે પીણા બજારની અન્ય કંપનીઓ પણ ગભરાટમાં છે. રીઅલ, ડાબર અને ફળોના રસ બનાવતી બ્રાન્ડ્સ પણ હવે ખર્ચમાં ઘટાડો કરી રહી છે. રીઅલ જ્યુસ જે પહેલા ૧૩૦ રૂપિયામાં મળતો હતો, કંપનીએ તેને ઘટાડીને ૧૦૦ રૂપિયા કરી દીધો છે. તેવી જ રીતે, અન્ય કંપનીઓ પણ ખર્ચમાં ઘટાડો કરી રહી છે.
પીણા બજારમાં ભાવયુદ્ધ
કેમ્પા કોલા અને તેના નવા એનર્જી ડ્રિંક માટે રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સ દ્વારા આક્રમક ₹10 ની કિંમત નક્કી કરવાથી બજારમાં સ્થાપિત ખેલાડીઓને નુકસાન થવા લાગ્યું છે, તેથી પહેલી વાર દેશના પીણા બજારમાં ભાવયુદ્ધ ચાલી રહ્યું હોય તેવું લાગે છે. ઇકોનોમિક ટાઇમ્સે ઉદ્યોગના આંતરિક સૂત્રોને ટાંકીને અહેવાલ આપ્યો છે કે ડાબર અને આઇટીસી જેવા પીણા ઉત્પાદકો પણ ઉનાળાની ટોચની ઋતુ પહેલા આક્રમક ઓફરો શરૂ કરવા માટે તૈયાર છે કારણ કે ઘરની બહારના વપરાશ માટે કિંમત નિર્ણાયક છે, જે પીણાના વ્યવસાયનો લગભગ 40% હિસ્સો ધરાવે છે.
Trending News
કંપનીઓને ભાવ ઘટાડવાની ફરજ પડી
ઇકોનોમિક ટાઇમ્સે અહેવાલ આપ્યો છે કે રિલાયન્સના ઓછા દરના પગલાથી રિયલ જ્યુસ તેના ઉત્પાદનોના ભાવ ₹130 થી ઘટાડીને ₹100 પ્રતિ લિટર કરી શકશે, એમ ડાબરના ચીફ એક્ઝિક્યુટિવ ઓફિસર મોહિત મલ્હોત્રાએ ઇકોનોમિક ટાઇમ્સ દ્વારા જણાવ્યું હતું. મલ્હોત્રાએ દલીલ કરી હતી કે કોક અને પેપ્સીનું લિટર ₹50 માં વેચાઈ રહ્યું છે, ત્યારે રિયલના ₹130 ના ભાવે વેચાણ પર અસર કરવાનું શરૂ કર્યું છે. તેમણે કહ્યું કે ડાબર પણ આવી જ વ્યૂહરચના પર વિચાર કરી રહ્યું છે.
કોકા-કોલાએ ઠંડા પીણાં 5 રૂપિયા સસ્તા કર્યા
ઉદ્યોગ અધિકારીઓના જણાવ્યા અનુસાર, કોલકાતામાં કેટલાક કોકા-કોલા બોટલર્સે ગ્રાહક પ્રમોશનના ભાગ રૂપે 250 મિલી કોક પીઈટી બોટલના ભાવ ₹20 થી ઘટાડીને ₹15 કર્યા છે. બી નેચરલ બ્રાન્ડ હેઠળ ફળોના રસ બનાવતી આઈટીસીએ પણ તેના ગ્રાહકોને જાળવી રાખવા માટે કિંમત યોજના શરૂ કરી છે. જોકે, ITC અને ડાબરે હજુ સુધી સસ્તા ભાવ અંગે ઇકોનોમિક ટાઇમ્સના પ્રશ્નનો જવાબ આપ્યો નથી. રિલાયન્સે તાજેતરમાં સ્પોર્ટ્સ ડ્રિંક સ્પિનર અને એનર્જી અને રિહાઇડ્રેટિંગ બેવરેજ રસ્કિક ગ્લુકો એનર્જી લોન્ચ કર્યા છે, બંને ₹10 માં.
CAMPA તરફથી અંદાજિત 1000 કરોડ
ઉદ્યોગના અધિકારીઓના મતે, રિલાયન્સના CAMPA માટે ₹ 10 ના ભાવે સ્થાનિક વપરાશ કરતાં ઘરની બહારના વપરાશ પર વધુ અસર કરી છે. રિલાયન્સના અંદાજ મુજબ, કેમ્પા 2024-25માં ₹1,000 કરોડનું ટર્નઓવર કરશે, કંપનીનું કહેવું છે કે કેટલાક રાજ્યોમાં સ્પાર્કલિંગ બેવરેજ કેટેગરીમાં બ્રાન્ડ પહેલાથી જ 10% થી વધુ હિસ્સો ધરાવે છે.
ઉનાળો આવશ્યક છે
સોફ્ટ ડ્રિંક કંપનીઓ માટે ઉનાળો ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ સમય છે કારણ કે તેમના વાર્ષિક વેચાણના લગભગ 60-65% માર્ચ-જૂન દરમિયાન થાય છે. આવી સ્થિતિમાં, રિલાયન્સ ઝડપથી ઉત્પાદન ક્ષમતાઓનું વિસ્તરણ કરી રહી છે, જ્યારે ભારતમાં પેપ્સિકોના સૌથી મોટા બોટલર વરુણ બેવરેજીસએ પણ આ ઉનાળા માટે ઉત્પાદન ક્ષમતામાં વાર્ષિક ધોરણે 20-25% વધારો કર્યો છે.