May 21, 2026
ક્યારેક કઠણ, ક્યારેક નરમ, ક્યારેક રંગીન, ક્યારેક મોંમાં પીગળી જાય તેવું, ક્યારેક કરકરું સ્વાદ આપતું… જો તમને હજુ સુધી આ વસ્તુનું નામ સમજાયું નથી, તો તમારે આજે સોશિયલ મીડિયા પર ચોક્કસ ધ્યાન આપવું જોઈએ. આજે સોશિયલ મીડિયા મેલોડીથી ભરેલું છે. #Melody ટ્રેન્ડ કરી રહ્યું છે. દરેક વ્યક્તિ પૂછી રહ્યું છે, “મેલોડી આટલી ચોકલેટી કેમ છે?” હકીકતમાં, આજે રોમની તેમની મુલાકાત દરમિયાન, વડા પ્રધાન નરેન્દ્ર મોદીએ ઇટાલીના વડા પ્રધાન જ્યોર્જિયા મેલોનીને પાર્લે મેલોડી ચોકલેટ ભેટમાં આપી હતી. બંનેના ફોટા સોશિયલ મીડિયા પર વાયરલ થયા છે. પીએમ મોદીની ભેટમાં ધ્યાનનું કેન્દ્ર બનેલી એક રૂપિયાની પાર્લે મેલોડીની વાર્તા જાણવી પણ મહત્વપૂર્ણ છે. આ એક રૂપિયાની કેન્ડીએ કેડબરી ડેરી મિલ્ક જેવી વિદેશી બ્રાન્ડને કેવી રીતે પડકાર આપ્યો. 43 વર્ષ જૂની ચોકલેટ બ્રાન્ડ કેવી રીતે અબજો ડોલરની કંપની બની છે.
મેલોડી ચોકલેટ કોણે શરૂ કરી?
મેલોડી ચોકલેટની પેરેન્ટ કંપની પાર્લે જી છે. આ કંપની 1929 માં મુંબઈના વિલે પાર્લેમાં એક નાની કન્ફેક્શનરી દુકાનથી શરૂ થઈ હતી. ધીમે ધીમે, તેણે સ્થાનિક અને આંતરરાષ્ટ્રીય સ્તરે તેની હાજરીનો વિસ્તાર કર્યો, જે દેશની સૌથી વધુ વેચાતી બિસ્કિટ બ્રાન્ડ બની. સ્થાપક મોહનલાલ દયાલ ચૌહાણે 1938 માં પાર્લે ગ્લુકોથી શરૂઆત કરી, પરંતુ ધીમે ધીમે ક્રેકજેક, પાર્લે 20-20, પાર્લે મેલોડી, કાચી મેંગો, મેલોડી, મેલોડી ચોકો અને કિસ્મી બાર જેવા નામો ઉમેર્યા. કંપનીએ બિસ્કિટ સાથે ચોકલેટ બજારમાં વિસ્તરણ કર્યું, પરંતુ કેડબરી ડેરી મિલ્ક અને નેસ્લે મિલ્કીબાર જેવી વિદેશી બ્રાન્ડ્સ તરફથી સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડ્યો.
મેલોડી ચોકલેટ કેવી રીતે ઉદ્ભવી?
Trending News
પાર્લેએ 1983 માં મેલોડી ચોકલેટ રજૂ કરી. આ એક રૂપિયાની ચોકલેટ ડેરી મિલ્ક અને મિલ્કી બાર જેવી બ્રાન્ડ્સ તરફથી સ્પર્ધાનો સામનો કરવો પડ્યો, પરંતુ કંપનીના માર્કેટિંગ જાદુએ સૌથી મોટી બ્રાન્ડ્સને પણ ફ્લોપ કરી દીધી. ડેરી મિલ્ક અને મિલ્કી બાર જેવી ચોકલેટ મોંઘી હતી, મધ્યમ વર્ગની પહોંચની બહાર. પરિણામે, પાર્લેએ માત્ર એક રૂપિયામાં મેલોડી નામની ડબલ-લેયર્ડ ચોકલેટ ટોફી લોન્ચ કરી. મેલોડી એક ટુ-ઇન-વન ઇનોવેશન છે, જે બહારથી ચોકલેટી અને અંદરથી ક્રીમી છે, જે લોકોને માત્ર એક રૂપિયામાં પ્રીમિયમ ચોકલેટનો અનુભવ આપે છે.
એક રૂપિયાની ચોકલેટે વિદેશી બ્રાન્ડ્સને કેવી રીતે દંગ કરી દીધી?
૧. પારલેએ મેલોડી ચોકલેટને એક રૂપિયામાં પ્રીમિયમ ચોકલેટ ફ્લેવર ઓફર કરી. આનાથી લોકો મોંઘા ડેરી મિલ્ક અથવા મિલ્કી બારને બદલે માત્ર એક રૂપિયામાં ચોકલેટી, ક્રીમી સ્વાદનો આનંદ માણી શક્યા.
૨. તેની પોષણક્ષમ કિંમતને કારણે, તેણે મધ્યમ વર્ગ અને નીચલા મધ્યમ વર્ગના મોટા બજાર પર કબજો જમાવ્યો. આ વ્યૂહરચના તેને શહેરો અને ગામડાઓ બંનેમાં બાળકોમાં લોકપ્રિય બનાવ્યું.
૩. “આ મેલોડી આટલી ચોકલેટી કેમ છે?” જેવી જિજ્ઞાસા આધારિત માર્કેટિંગે તેને દરેકના ધ્યાન પર લાવી. આ જાહેરાતે એક વણઉકેલાયેલ રહસ્ય બનાવ્યું, જે બાળકોથી લઈને પુખ્ત વયના લોકો સુધી દરેકને જોડે છે.
આ કંપની કેટલી મોટી છે, બજાર કેટલું મોટું છે?
પારલે એક ખાનગી સાહસ છે. ચૌહાણ પરિવાર કંપની ચલાવે છે. વિજય ચૌહાણ ચેરમેન અને મેનેજિંગ ડિરેક્ટર છે. શરદ ચૌહાણ અને રાજ ચૌહાણ કંપનીમાં વિવિધ જવાબદારીઓ સંભાળે છે. ભારતની પ્રતિષ્ઠિત બિસ્કિટ બ્રાન્ડ ટૂંક સમયમાં IPO લાવવાની તૈયારી કરી રહી છે. નાણાકીય વર્ષ 2025 માં, કંપનીની કુલ આવક ₹16,191 કરોડ (₹16,191 કરોડ) હતી, જ્યારે તેનો નફો ₹979.53 કરોડ (₹979.53 કરોડ) હતો. ભારતીય કન્ફેક્શનરી બજારમાં પારલેનો 15% હિસ્સો છે. કંપનીનું બજાર મૂલ્ય $8-10 બિલિયન હોવાનો અંદાજ છે. પારલેના કન્ફેક્શનરી વિભાગની આવકમાં મેલોડી સૌથી વધુ ફાળો આપે છે. કંપનીના માલિક ચૌહાણ પરિવારની નેટવર્થ લગભગ 5.5 બિલિયન ડોલર એટલે કે 5,32,57,07,75,000 રૂપિયા છે.