March 27, 2025
નવભારત ડેસ્ક: ૧૯૯૦ ના દાયકામાં, જ્યારે દૂરદર્શનનો યુગ હતો, ત્યારે એક ટીવી જાહેરાત લોકોને ખૂબ આકર્ષિત કરતી હતી અને તે બધાની પ્રિય નિરમા હતી. આ આકર્ષક જાહેરાતથી વોશિંગ પાવડર નિરમાએ દેશના દરેક ઘરમાં પોતાનું સ્થાન બનાવી લીધું હતું.
જોકે, સમય જતાં બધું એટલું બદલાઈ ગયું કે હવે નીરામનો કોઈ પત્તો નહોતો. આજકાલ લોકોના મનમાં એરિયલ, ટાઇડ અને સર્ફ એક્સેલ નામો છે. પરંતુ શું કારણ હતું કે આટલી લોકપ્રિય વોશિંગ પાવડર બ્રાન્ડ અચાનક બજારમાંથી ગાયબ થઈ ગઈ. ચાલો જાણીએ નિરમા બજારમાંથી ગાયબ થવાની વાર્તા.
એક સમય હતો જ્યારે નિરમા વોશિંગ પાવડર અને તેની જાહેરાત બંને ભારતીય ઘરોમાં ખૂબ પ્રખ્યાત હતા. પરંતુ, ચમકતા કપડાંના આ લોકપ્રિય બ્રાન્ડે ધીમે ધીમે તેની ચમક ગુમાવી દીધી. કરસન ભાઈ પટેલે વોશિંગ પાવડર નિરમાને એક મોટી બ્રાન્ડ બનાવી હતી. એક સમયે સાયકલ પર સામાન વેચતા કરસન ભાઈએ પોતાની મહેનતથી 17000 કરોડ રૂપિયાનો વ્યવસાય બનાવ્યો.
દીકરીના નામે બનાવેલ ડિટર્જન્ટ પ્રોડક્ટ
Trending News
કરસન ભાઈએ તેમની પુત્રીના નામે ડિટર્જન્ટ ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન શરૂ કર્યું. તેમની ઇચ્છા હતી કે તેમની નાની પુત્રી એક દિવસ સમગ્ર વિશ્વમાં ખ્યાતિ મેળવે, પરંતુ નિરુપમાનું અચાનક એક અકસ્માતમાં અવસાન થયું. કરસન ભાઈ પટેલ તેમની પુત્રીના મૃત્યુથી ખૂબ જ દુઃખી હતા. જોકે, તેમણે હિંમત ન હાર્યો અને તેમની સ્વર્ગસ્થ પુત્રીના નામે ડિટર્જન્ટ ઉત્પાદનોનું ઉત્પાદન શરૂ કર્યું.
સરકારી નોકરી છોડી અને વ્યવસાય આગળ વધાર્યો
કરસન ભાઈએ નિરમા વોશિંગ પાવડર વેચવાનું શરૂ કર્યું પરંતુ તેમની સામે સૌથી મોટો પડકાર એ હતો કે બજારમાં હાજર મોટી કંપનીઓ સાથે કેવી રીતે સ્પર્ધા કરવી. આ માટે તેણે નવી રણનીતિઓ અપનાવવાનું શરૂ કર્યું. એક અનોખી ટેકનિકનો ઉપયોગ કરીને, કરસનભાઈ પટેલે દરેક પેકેટ પર લખવાનું શરૂ કર્યું, ‘જો કપડાં સાફ ન હોય તો પૈસા પાછા.’ કરસન ભાઈ પટેલનો આ વિચાર કામ કરી ગયો અને લોકો તેમની પ્રોડક્ટ ખરીદવા લાગ્યા. જ્યારે કરસનભાઈ પટેલે જોયું કે તેમનો વ્યવસાય વધી રહ્યો છે, ત્યારે તેમણે સરકારી નોકરી છોડી દીધી અને પોતાનું સંપૂર્ણ ધ્યાન બજાર પર કેન્દ્રિત કર્યું.
૧૯૯૦માં નિરમા ટોચની ખેલાડી બની હતી.
૧૯૬૯માં કરસનભાઈ પટેલ દ્વારા શરૂ કરાયેલ, નિરમા તેની ઓછી કિંમત અને અસરકારક માર્કેટિંગને કારણે ૧૯૯૦ના દાયકા સુધીમાં ડિટર્જન્ટ માર્કેટમાં ટોચની ખેલાડી બની ગઈ. તે સમયે તેનો બજાર હિસ્સો 60% સુધી પહોંચી ગયો હતો. જોકે, કરસનભાઈ પટેલ અને નિરમા વોશિંગ પાઉન્ડર માટે ખરો પડકાર 90ના દાયકા પછી શરૂ થયો, જ્યારે સર્ફ એક્સેલ, ટાઇડ અને અન્ય બ્રાન્ડ્સે નવા ફોર્મ્યુલેશન સાથે બજારમાં પ્રવેશવાનું શરૂ કર્યું. બીજી બાજુ, નિરમા આ મોટા ખેલાડીઓની આક્રમક વ્યૂહરચના અને નવીનતાનો સામનો કરી શકી નહીં. આ પછી, નીરમાની લોકપ્રિયતા ધીમે ધીમે ઓછી થતી ગઈ. નિરમા, જે એક સમયે 60% હિસ્સા સાથે બજારમાં પ્રભુત્વ ધરાવતી હતી, તે 2000 ના દાયકા પછી ઝડપથી સંકોચાઈ ગઈ. આજે તેનો હિસ્સો ફક્ત 6% ની આસપાસ રહ્યો છે.
તે જ સમયે, કરસન ભાઈની કંપનીએ પણ જાહેરાતમાં ભૂલ કરી. મને ખબર નથી કે કંપનીને એવું શું થયું કે નવીનતાના નામે તેઓએ સ્ત્રીઓને બદલે પુરુષો દ્વારા કપડાં ધોવાનું શરૂ કર્યું. આ માટે કંપનીએ ઋતિક રોશનને પોતાનો બ્રાન્ડ એમ્બેસેડર બનાવ્યો. આ જાહેરાત મહિલાઓ સાથે જોડાઈ શકી નહીં અને નિરમા બજારમાંથી બહાર થઈ ગઈ. એક સમયે, હેમા માલિની સહિત ચાર પ્રખ્યાત બોલિવૂડ અભિનેત્રીઓ નિરમાની જાહેરાત કરતી હતી.