February 26, 2026
કેમ્પા… એક સોફ્ટ ડ્રિંક નામ જે તમે આજે દરેક જગ્યાએ સાંભળશો. આ સ્વદેશી સોફ્ટ ડ્રિંક 80 અને 90 ના દાયકા સુધી ભારતીયોના હૃદયમાં ખાસ સ્થાન ધરાવતું હતું. સમય બદલાયો, અને પેપ્સી અને કોકે કેમ્પાને ભૂંસી નાખ્યો. સમય ફરી વળ્યો, અને 2022 માં, રિલાયન્સ ઇન્ડસ્ટ્રીઝના ચેરમેન મુકેશ અંબાણીએ કંપનીને ₹22 કરોડમાં હસ્તગત કરી. રિલાયન્સના નેતૃત્વ હેઠળ, કેમ્પા હવે વિદેશી બ્રાન્ડ્સ પેપ્સીકો અને કોકના ગઢમાં પ્રવેશી ગઈ છે.
કેમ્પા ₹10 માં લોન્ચ કરવામાં આવી હતી, જે તેની હરીફ બ્રાન્ડ્સની કિંમત કરતાં અડધી કિંમત હતી. પેપ્સી અને કોકે શરૂઆતમાં કેમ્પાની કિંમતને ગંભીરતાથી લીધી ન હતી, પરંતુ હવે તે બંને કંપનીઓ પર બોજ સાબિત થઈ રહી છે. વધુમાં, કેમ્પાના વ્યવસાયિક અભિગમે પેપ્સી અને કોકની રાતોની ઊંઘ પણ હરામ કરી દીધી છે. પરિસ્થિતિ એવી છે કે આજે, દુકાનોથી લઈને ઘરો સુધી, લોકો પેપ્સી અને કોકની સાથે કેમ્પાને પણ પ્રાધાન્ય આપી રહ્યા છે.
ઝડપથી વિકસતી બજાર પહોંચ
રિલાયન્સે 2023 માં કેમ્પાને ફરીથી લોન્ચ કર્યું. રિલાયન્સે બજારમાં પગપેસારો કરવા માટે વિવિધ પદ્ધતિઓનો પ્રયોગ કર્યો છે. વૈશ્વિક ડેટા અનુસાર, ભારતના કાર્બોનેટેડ સોફ્ટ ડ્રિંક બજારમાં કેમ્પાનો હિસ્સો 2024 માં 2% હતો તે વધીને 7% થયો છે.
માર્ચ 2025 માં પૂરા થતા નાણાકીય વર્ષમાં કેમ્પાની આવક આશરે ₹1,000 કરોડ હતી. આ બંને વિદેશી બ્રાન્ડ્સ કરતા નોંધપાત્ર રીતે ઓછી છે. જોકે, રિલાયન્સ કેમ્પા માટે મોટા સપના ધરાવે છે. ઇકોનોમિક ટાઇમ્સના અહેવાલ મુજબ, એક અધિકારીએ જણાવ્યું હતું કે રિલાયન્સ આગામી ત્રણ વર્ષમાં કેમ્પાના બજાર હિસ્સાને 25% સુધી વધારવાની યોજના ધરાવે છે.
Trending News
ભાવ યુદ્ધ એક મુખ્ય હથિયાર બનશે!
કેમ્પાને વધુ બજાર પહોંચ આપવાની રિલાયન્સની યોજના સફળ થઈ શકે છે. આનું સૌથી મોટું કારણ ભાવ યુદ્ધ છે. 2016 માં, રિલાયન્સ જિયોએ સસ્તા મોબાઇલ ડેટા ઓફર કર્યા. આ ભાવ યુદ્ધમાં એરસેલ, આઈડિયા અને ટેલિનોર જેવા ઘણા નાના ઓપરેટરો ટકી શક્યા નહીં અને અદૃશ્ય થઈ ગયા. પેપ્સીના એક ભૂતપૂર્વ એક્ઝિક્યુટિવે જણાવ્યું હતું કે રિલાયન્સ આગામી બે વર્ષ સુધી આ ભાવયુદ્ધ ચાલુ રાખી શકે છે. આનાથી પેપ્સી અને કોક માટે ચિંતા વધશે તે સ્વાભાવિક છે.